Petit dictionnaire des termes techniques.
Si vous vous interrogez à propos du référencement, vous entendrez parler de référencement payant ou naturel ainsi que d’optimisation on-site (on-page) et off-site (off-page). Le but premier du référencement, est d'apparaître le plus haut possible dans les résultats de recherche dans les plus gros moteurs de recherche internet et ce pour les recherches les plus adéquates pour le site web. Lors d’une recherche, selon le besoin et la personne, la profondeur de recherche dans le moteur va changer, mais restera globalement cantonnée aux toutes premières pages.
Pour nous, le référencement est à envisager dès le début d’un projet, afin d’obtenir les meilleurs résultats. C’est pourquoi nous privilégions le référencement naturel avec une bonne optimisation on-site technique. Bon, cela fait beaucoup de termes, on va commencer à les expliquer.
Référencement naturel
Un référencement naturel provient d’une bonne analyse du marché et de la concurrence.
Ces données couplées avec les informations que vous nous donnez sur votre activité nous permettent de définir les sujets à aborder sur le site et la manière idéale de structurer les pages les unes par rapport aux autres (mais aussi la navigation). Croire que l’arborescence de la navigation et des pages et la même chose est une erreur courante liée à une observation empirique.
Le contenu de ces pages doit être attractif, et là nous ne parlons pas de bannière, d’éléments défaillants ou d’autres éléments animés, mais bel et bien du contenu textuel. Contenu textuel qui peut être agrémenté d’images, mais uniquement dans le but d’apporter quelque chose et non pas de masquer l'absence de contenu. L’optimisation on-site fait partie de ce référencement naturel.
Optimisation on-site (on-page)
Il s’agit d’optimisations relatives aux contenus du site en utilisant principalement un balisage sémantique correct avec HTML5. Une arborescence de titres (h1-h6) correcte en prenant correctement en compte les balises sémantique sectionnantes (qui sont apparues avec le HTML5) et leurs “portée” (l'analyse du titrage par certains référenceurs est obsolète à cause de ce non-détail).
Ce balisage HTML, permet aussi d’incorporer des métas informations pertinentes de manière native (reconnues par le langage lui-même).
Le HTML5 a introduit divers moyens d’ajouter des couches d’informations sémantiques qui permettent déjà aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structuration, le type et le sujet de vos contenus. Cette compréhension s’améliorera au fil du temps, au fur et à mesure que les moteurs amélioreront leurs prises en charge de ces informations sémantiques. Pour notre part ce sont ARIA et StructuredData sur lesquels nous nous concentrons et pour lesquels nous pouvons offrir différents niveaux de support.
La notation des pages dans les algorithmes de classement est basé sur de nombreux critères. Donc pour que cette optimisation soit une réussite, il faut aussi optimiser des critères qui pourraient vous paraître moins directement lié au référencement. Tel que des critères strictement de performances du site. Par exemple, google apprécie que l’on prenne le temps de prendre soin de la qualité de son site (on ne parle pas de visuel) et donc que l’on participe à la bonne santé du web, mais aussi qu’il ne rencontre aucun problème en analysant vos contenus. D’autres critères peuvent être liés au visuel comme la nécessité de l'absence d’éléments cliquables trop rapprochés sur un affichage mobile. D’autant plus que Google utilise maintenant en priorité son moteur d'indexation mobile depuis quelque temps.
Un site performant sera aussi un plus, car les visiteurs ne seront pas frustrés en le parcourant. Et si votre contenu est bon, certains pourraient même alors décider de faire des liens qualitatifs vers ces contenus.
Note : petit ajout en période de confinement, les sites prenant en compte des critères de performance des pages sont d’autant plus appréciés en ce moment que le réseau est quelque peu ralenti. Que des personnes n’ont accès à internet qu’au travers de leur forfait data personnel. Orange, c’est fait pointé du doigt avec sa page de comment “bien optimiser sa connexion” monstrueusement lourde (qui faisait 6MB) et l’est encore beaucoup trop.
Optimisation off-site (off-page)
Il s’agit principalement de lien ou d’article comportant un lien vers votre site. Ce lien doit être direct et dans un environnement qualitatif. Pour ce lien, il doit y avoir corrélation du sujet et/ou du thème entre la source et la cible. Outre les liens en tant que tels, de grands groupes permettent d'améliorer gratuitement votre présence sur leurs différents supports ce qui va apporter du trafic à votre site mais ne changera pas son positionnement. Une partie de ces optimisations off-site peuvent être payantes.
Référencement payant
Comme l’indique le titre, il faut payer ! Traditionnellement, le terme est employé pour désigner l’achat de “mots-clés” sur les moteurs de recherche (apparaître un certain nombre de fois en tant qu’annonce à un emplacement privilégié sur les moteurs de recherche). L’achat de mots-clés est souvent très vite onéreux. Il peut être une solution temporaire en attendant une meilleure position obtenue par un bon référencement. Sur le long terme, il vaut mieux investir ce coût dans les autres aspects évoqués précédemment.
Il faut aussi savoir que certains liens ou articles sur des sites qualitatifs (évoqués dans l’optimisation off-site) peuvent être obtenus contre rémunérations. Opter pour un bon lien apportera plus d’avantage sur le long terme.
Duplicate Content (partiel ou complet) interne ou externe.
On va parler d’un problème “éliminatoire”, le contenu dupliqué. Un article est long à rédiger, donc qu’il s’agisse de vous ou d’un rédacteur peu scrupuleux employé pour l’occasion, il se peut qu’un article présent sur le web soit repris dans son intégralité ou qu’on ait affaire à un panachage entre plusieurs articles. C’est la pire chose à faire. Les moteurs de recherche dont un des premiers besoins est de parcourir internet et de trier son contenu, ont la plus grande facilité à pénaliser vos pages ou votre site pour ce genre de pratique.
Le phénomène inverse se pose aussi. Vous êtes partiellement protégé par un effet d’ancienneté dans les classements (vous avez la prévalence), mais qui peut être perdue. Bien heureusement, on peut après avoir identifié ce genre de problème, notifier la personne en infraction et la notifier pour qu'elle retire le contenu objet du litige (si rien n’est fait, un avocat obtiendra des résultats rapides). Par contre, vérifiez que ce n’est pas vos contenus la source du problème. Auquel cas, refaire le contenu est indispensable.
On a parlé du problème entre plusieurs site, mais il peut se poser au sein d’un même site. Certaines architectures dans un site ou des “mises en avant”, si elle ne sont pas maîtrisés correctement peuvent mener à du duplicate interne. En l'absence d’une gestion correcte, si une bonne structuration du site à été réalisée en amont, le problème est “un peu” minimisé.
Note : dernièrement, le déplacement d’un contenu ne semble plus se faire aussi bien que par le passé. Permettant un chevauchement ou ancien et nouvel emplacement existent et sont reconnus simultanément malgré les précautions d’usage. Heureusement, pour nos prestations, nous mettons en place certains outils qui nous permettent actuellement de réduire ce laps de temps si nous sommes en charge du changement.
Connaissances techniques
Un référenceur qui n’a pas de connaissances techniques, n’aura pas tous les outils en main pour confronter son savoir avec les mécanismes informatiques du web.
Un petit exemple d'erreur souvent reproduit par les référenceurs non anglophones : il faut mettre des attributs “title” sur les images… Non, si l’image est entourée d’un lien menant vers une page, alors on peut mettre un attribut “title” sur ce lien. Visuellement c’est la même chose, mais sémantiquement non (et c’est une partie de l’origine de la méprise). Par contre on doit mettre un attribut “alt” (texte de remplacement en cas de non-chargement de l’image et aide d’accessibilité) sur les images (autre partie de la méprise).
Ceci est aussi valable pour la non-compréhension des balises sectionnantes évoquées plus haut. Et ce n’est qu’un aperçu de la partie immergée de l’iceberg.
Les connaissances techniques sont obligatoires pour réaliser les différents critères d’optimisations liées à la performance d’un site. Et fortement conseillées pour les autres améliorations. Un intégrateur web qui ne connaît que l’aspect visuel de son métier aura de fortes chances d’handicaper votre site.